Nieuws Item
08-09-2011GRIJS EN SPRINGLEVEND: Drankenhandel Bertrand-Didden in Wijlre 100 jaar (van Didden's limonade en Wielrees speciale)
Het familiebedrijf Drankenhandel Bertrand-Didden in Wijlre bestaat 100 jaar. De onderneming is nog dichtbij de roots van een eeuw geleden: verkoop van bier en andere dranken.
EIGEN MERK
Het familiebedrijf levert de dranken voor 90% aan de Limburgse horeca. Alles wordt bezorgd. Het eigen merk Wielrees Speciale wordt op een geheime plaats gebrouwen. Bedfrijfsgeheim, volgens onderneemster Enny van Wersch-Bertrand. Ze merkt op dat het eigen merk goedkoop in de markt kan worden gezet omdat er geen reclame voor wordt gemaakt, noch verstrekt Bertrand-Didden leningen aan horecabedrijven of koelinstallaties.
BEDRIJFSGESCHIEDENIS ZOALS WE DAT KREGEN VAN DE JUBILARISSEN:
DRANKENHANDEL BERTRAND-DIDDEN: 100 JAAR FAMILIEBEDRIJF
Drankenhandel Bertrand-Didden in Wijlre bestaat dit jaar 100 jaar. In de loop van drie generaties is dit familiebedrijf uitgegroeid van een leverancier van flessenbier tot een moderne drankenhandel met een breed assortiment voor de horeca en voor de particuliere markt. Op 19 september wordt dit jubileum gevierd met alle relaties.
Start en de eerste generatie (1911-1956)
Het familiebedrijf startte in 1911: Sjeng Didden ging bier verkopen aan cafés in Wijlre en omgeving. Dit bier was afkomstig van de Duitse Dittman& Sauerland Actiën Brauerei die een vestiging had in Valkenburg. Deze brouwerij ging later (1922) in Nederlandse handen over: Leeuw Bier. De brouwerij leverde het bier aan in vaten die door Sjeng in Etenaken naast zijn ouderlijke woning werden afgevuld in flessen. Deze werden geleverd aan cafés.
Sjeng Didden huwde met Anna Frankort en het bedrijf verhuisde toen van Etenaken naar de Parallelweg in Wijlre. Daar werd de drankenhandel uitgebreid met een café-restaurant (Berg en Dal).
Midden jaren twintig van de vorige eeuw bouwden Sjeng en Anna een groot pand aan de Valkenburg weg ook in Wijlre. De drankenhandel en het café-restaurant Berg en Dal werden hier voortgezet. Inmiddels werd het bier ook in vaten aan de horeca verkocht. Het echtpaar Didden-Frankort breidde al deze activiteiten verder uit en opende een limonadefabriekje: Didden’s limonade. Het echtpaar had drie kinderen. Zoon Ben en dochters Leny en Ria werkten alle enige tijd in het bedrijf van hun ouders. In 1955 werd tevens een medewerker benoemd: Rene Rijcken uit Schin op Geul.
Naast zijn drukke werk in het bedrijf maakte Sjeng Didden voldoende tijd vrij voor gezelligheid (waarbij hij ook zelf wel een pilsje lustte) en voor de Wijlrese gemeenschap. Hij was een trouw en gewaardeerd lid van de Schutterij Maternus.
Tweede generatie (1956-1990)
In 1956 namen dochter Leny met haar man Gir Bertrand het bedrijf over. Hiermee veranderde de naam in drankenhandel Bertrand-Didden. Rene Rijcken bleef bij hun in dienst. De omzet steeg en in de loop van de tijd werd er steeds meer Didden’s limonade gebotteld. Gir, Leny en ReneRijcken konden het werk zeker op zomerse dagen niet alleen aan. Maar er waren altijd wel mannen die na hun eigen werk nog even kwamen helpen. Gir wist hen op een prima manier te “ronselen”. In de bottelarij werd heel wat plezier gemaakt en de drankenhandel leverde altijd wel een Leeuw-biertje aan de dorstige werkers.
Ook Gir breidde de activiteiten verder uit. De door zijn broer in Wijlre tijdens de kermis geëxploiteerde danstent Moulin Rouge werd door Gir overgenomen en kreeg een vaste plek achter de limonadefabriek. Later werd de tent vervangen door een vaste houten danszaal. De Moulin Rouge was een begrip in Wijlre en omgeving niet in het minst door de goed orkesten die Gir en zijn beide broers Cor en Paul wisten te contracteren.
LIMONADEFABRIEK
Maar als goede ondernemers moesten Gir en Leny zich in de jaren zestig aanpassen aan de markt. De frisdrankenbranche veranderde doordat grote brouwerijen zich op deze markt gingen bewegen; de schaalvergroting nam toe. Sjir en Leny namen een wijs besluit: de limonadefabriek werd afgestoten. Het accent werd voornamelijk verschoven naar de drankenhandel die fors werd uitgebreid. Door die uitbreiding moest als snel extra bedrijfsruimte worden gezocht. Nadat eerst ruimte werd gehuurd in de voormalige veiling aan de Elkenraderweg en in de loodsen van de Boerenbond aan de Dorpsstraat.
NIEUW PAND
Maar ingrijpender vernieuwingen bleven niet uit. In 1969 werd aan de Industrieweg in Wijlre een nieuw bedrijfspand gebouwd. In dit pand is het bedrijf ook nu nog gehuisvest.Gir en Leny richten zich niet alleen op de drankenhandel en het café. Na sluiting van de Moulin Rouge, breiden zij het bedrijf uit met een slijterij en vakantieappartementen.
Gir en Leny werden in het bedrijf bijgestaan door hun beide dochters (Lia en Enny). ReneRijcken die al bij de eerste generatie in het bedrijf had gewerkt verliet het bedrijf en startte een eigen horecabedrijf in Partij. In Hub sassen uit Broekhem vonden Gir en Leny een goede opvolger die als chauffeur-bezorger 12 jaar bij het bedrijf werkte. Zijn plotselinge overlijden was een schok in de geschiedenis van het bedrijf.
De huidige derde generatie (vanaf 1991): concentratie op de drankenhandel
In 1991 namen Gir en Leny afscheid van het bedrijf. Het bedrijfspand aan de Valkenburgerweg werd afgestoten en daarmee kwam een einde aan enkele activiteiten van het familiebedrijf: het café, de slijterij en de vakantieappartementen. Nu werd de drankenhandel overgenomen door de derde generatie. Dochter Enny en haar man Wiel van Wersch zetten de drankenhandel voort. Het magazijn aan de Industrieweg werd verbouwd tot een modern bedrijfspand.
LEEUW BIER
Nu in 2011 is Drankenhandel Bertrand-Didden nog altijd een agentschap van LEEUW Bier. Maar het aasortiment is inmiddels sterk verbreed: speciaal bieren, frisdranken en wijn worden aan particulieren en aan horeca verkocht. Ook verhuurt het bedrijf tapinstallaties voor feesten en partijen. Voor de particuliere markt is inmiddels ook een private label bier aan het assortiment toegevoegd: WIELREES SPECIALE.
Een familiebedrijf met een traditie van honderd jaar. Service en kwaliteit staan nog steeds centraal.
HEEFT U EEN BEDRIJF OUDER DAN 75 JAAR? EN DOCUMENTATIE OVER HET VERLEDEN. MET MOOIE FOTO'S UIT HET VERLEDEN? STUUR ONS HET TOE: redactie@wijlimburg.nl
- « terug |
- Bron: wijlimburg.nl |
- Geef uw reactie op dit artikel |
- Tell a friend
- De artikelen van WijLimburg.nl mogen niet zonder schriftelijke toestemming worden overgenomen. Ze vallen onder de Auteurswet.
Tell a friend »
Inloggen »
Alvorens u een reactie kunt plaatsen dient u in te loggen. Nog geen account? Registreer dan hier
Gerelateerde artikelen »
