DSM heeft voor 50% een belang genomen in de Amerikaanse startup Mixfit, producent van vitamines en mineralen op maat.Het is daarmee nu de grootste aandeelhouder van het voedingsbedrijf. Volgens het Limburgse chemiebedrijf zit er veel groei in gepersonaliseerde voeding.

Dankzij deze investering kan DSM een leidende rol gaan spelen in het adviseren van consumenten over hun persoonlijke gezondheidsstatus. Zo lanceerde Mixfit eerder dit jaar het prototype aan van zijn Intelligent Nutrition Assistant (Mina). Mina analyseert de gebruiker en kijkt naar dieet-, levensstijl- en gezondheidsdoelen om vervolgens gepersonaliseerde drankjes aan te bieden. Hierin is tevens een mix van DSM’s Quali Blends verwerkt. Dankzij deze drankjes kunnen gebruikers een fitter leven leiden.

Het drankje kunnen mensen in eigen huis met behulp van een innovatief apparaat laten samenstellen. Een algoritme berekent precies waar het lichaam behoefte aan heeft en maakt vervolgens een compensatiedrankje